2023开年以来，受宏不雅战术利好、经济发展向好等多重身分影响，春节、明朗、“五一”及端午假期，旅游市集韧性全齐、合手续增长,“期中考试”收成单亮眼。据文化和旅游部发布的2023年上半年国内旅游数据情况：上半年，国内旅游总东谈主次23.84亿，比上年同期增多9.29亿，同比增长63.9%；国内旅游收入（旅游总耗尽）2.3万亿元，比上年增多1.12万亿元，增长95.9%。可见，上半年国内旅游东谈主次和收入均增幅彰着，旅游行业驶入全面复苏新通谈。

2023上半年旅游市集总体情况

1.上半年国内旅游数据：理睬东谈主次和旅游收入同比“双增长”，但与2019年同期仍存在一定差距

国内旅游理睬东谈主次情况：据文化和旅游部发布的数据表示，2023上半年，国内旅游总东谈主次23.84亿，比上年同期增多9.29亿，同比增长63.9%。其中，城镇住户国内旅游东谈主次18.59亿，同比增长70.4%；农村住户国内旅游东谈主次5.25亿，同比增长44.2%。分季度看：2023年第一季度，国内旅游总东谈主次12.16亿，同比增长46.5%。2023年第二季度，国内旅游总东谈主次11.68亿，同比增长86.9%。

从2020-2023Q2各季度的旅游东谈主数比较看，2023Q1、2023Q2旅游东谈主数创四年来新高，2023上半年旅游东谈主次规复彰着。进一步与2019年上半年旅游情况对比：2019上半年国内旅游东谈主数30.8亿东谈主次。对比可知，2023上半年国内旅游东谈主数与2019同期比拟，仍存在一定差距，规复至2019同期水平的77.40%。

国内旅游收入情况：2023年上半年，国内旅游收入(旅游总耗尽)2.30万亿元，比上年增多1.12万亿元，增长95.9%。其中，城镇住户出游耗尽1.98万亿元，同比增长108.9%；农村住户出游耗尽0.32万亿元，同比增长41.5%。

对比2019年H1至2023年H1国内旅游收入情况：2023年H1国内旅游收入增长彰着，为自2020年来最高。但与2019H1比拟，收支0.48万亿元，规复至2019年H1的82.73%。

2. 上半年出入境旅游情况：出境游、入境游市集景气指数均超2019年同期；出境游东谈主均消费增幅彰着，“港澳”领跑出境游复苏进度；出入境东谈主员东谈主次同比增长高达约170%

据世界旅游定约发布的2023上半年《中国出境旅游市集景气敷陈》、《中国入境旅游市集景气敷陈》数据表示：2023上半年出境游景气指数28，比2019年同期高21，出境游呈“U型”有序慢慢规复，而非赶紧的触底反弹；2023上半年入境游景气指数15，较疫情前的2019年上半年高涨13个指数点，但受外洋航路相易审批过程相对繁琐、入境游产物处事链一鳞半瓜、入境游企业倒闭及东谈主才流失严重等身分制约，中短期内入境游市集难以达到2019年水平，呈现“有序规复，波动式回暖”态势。

依据支付宝惠出境平台最新数据：2023年1-6月，支付宝用户出境游的东谈主均消费额较2019年同比增长了24%。从热门诡计地看，2023年上半年，按贸易额计前十大出境游诡计地按序为：中国香港、中国澳门、日本、泰国、法国、韩国、澳大利亚、加拿大、英国、新家坡。中国游客再次成为拉动全球旅游业和线下消费的迫切力量。从出境游东谈主次看，排前十的游客起程地按序为：深圳、上海、广州、北京、杭州、佛山、东莞、珠海、成齐、武汉，可见出境游主要聚首在一线和新一线城市，且“广深佛东珠”大湾区五城亦是出境游的主力军。

自2023岁首以来，国度侨民贬责局不休优化相易出入境贬责战术：2月20日起粤港澳大湾区内地城市试点施行走动港澳东谈主才签注战术，2023年5月15日起全面规复实行内地住户赴港澳团队旅游签注“寰球通办”等4条文律。港澳游战术的方便优化，寰球各省纷繁组织多个港澳旅游团，入港澳的内地游宾客数不休攀升。据香港旅游发展局公布的数据，2023上半年，访港搭客近1300万东谈主次，其中，内地搭客约为1000万东谈主次，占比高达约77%。

此外，依据国度侨民贬责局发布的最新数据：2023上半年，共搜检出入境东谈主员1.68亿东谈主次，同比增长169.6%；签发泛泛护照1000余万本，同比增长2647.5%；签发走动港澳台出入境证件签注4279.8万本(枚)，同比增长1509%，进一步体现了我国出入境旅游的强健复苏态势。

2023上半年省市旅游市集情况

1.部分省区上半年旅游数据

据迈点谋划院不完全统计，放弃7月24日，有9个省（直辖市、自治区）公布了上半年度的旅游数据情况。从与2022年同期情况比拟，因2022年基数低，各省区旅游东谈主数和旅游收入均呈现正增长，合座向好规复情况彰着。

从各省份比较来说，云南省旅游理睬东谈主数和旅游收入位列9个省市之首，理睬游客达5.39亿东谈主次、旅游总收入6934亿元，均卓著2019年同期。2023年，云南省推出“有一种叫云南的生存”强势出圈，短短4个月，全网阅读量进步90亿东谈主次，并合手续发酵和延迟，如与中国旅游报合营专栏《有一种叫云南的生存》、筹划发布“有一种叫云南的生存·阴凉一夏游云南”10条极品旅游澄澈等。这种景象背后，一方面反馈了云南省旅游市集的强健复苏，另一方面也代表着旅游模式的将来转向——更在意生存化、深度体验度假等。

2023上半年，江苏省的文旅市集阐明“亮眼”，理睬境表里游客4.78亿东谈主次，同比增长98.3%，已矣旅游业总收入6100亿元，同比增长83.5％，规复力度好于寰球。此外，据银联商务数据，上半年江苏省文旅消费总数2523.59亿元，同比增长31.8%，占寰球10.2%、位居寰球第一。这些后果的获得与省文旅厅系列扶合手战术密切联系，如出台“苏文旅15条”战术，安排专项资金9000万元相沿名目130个，对旅行社和品级旅游民宿奖补2600万元，全力促进全省文旅市集全面复苏。

2.部分城市上半年旅游数据

城市层面，据不完全统计6个城市发布上半年度旅游数据：各城市旅游东谈主次和收入呈现“双增长”，以张家界、三亚等重心旅游城市的增长最为彰着。以张家界市为例，2023上半年，全市共理睬国表里游客1889.22万东谈主次，同比增长185.40%；已矣旅游收入252.68亿元，同比增长162.86%，可见旅游东谈主次和旅游收入同比增长均超100%。早在2022年底，张家界市即晓示“2023年为全市旅游全面复苏年”，5月举办文化旅游消费季活动，6月印发了《2023年张家界市旅游市集营销奖励施行决策》，9月行将举办首届中国（张家界）文旅交融发展大会系列会议，通过“消费季、会议、营销奖励”等多举措，全标的鼓动全市旅游复苏。

2023上半年节沐日旅游市集分析

1.各节沐日旅游数据阐明

凭据文化和旅游部数据，本年上半年春节、明朗、五一、端午假期4个假期，国内旅游出游东谈主次同比增幅别离达到23.1%、22.7%、70.8%和32.3%，国内旅游收入别离已矣30.0%、29.1%、128.9%和44.5%的强健增长。旅游市集韧性全齐、畅通增长，主导了国内旅游市集全面规复的基本时势。

进一步从各假期与2019年同期比较看：按可比口径，春节、五一、端午3个假期，国内旅游出游东谈主次别离规复至2019年同期水平的88.6%、119.09%、112.80%，国内旅游收入别离规复至2019年同期水平的73.1%、100.66%、94.90%。可见，以五一假期为调动点（出游东谈主次和旅游收入均进步疫前水平），标记着国内旅游市集全面复苏、转入常态化发展。从各省市五一假期数据情况分析，更进一步体现了“复苏和调动”态势，如云南、山东、辽宁、黑龙江、天津、内蒙古、吉林等9个省区旅游东谈主数和收入均规复或卓著2019年“五一”同期水平，北京、海南、上海、浙江、湖南东谈主均旅游耗尽超千元。

2.各节沐日旅游市集特征

春节假期，中汉典旅游市集率先复苏，“年味游”、冰雪游、品性度假受追捧。据携程数据表示，2023年春节跨境机票订单增长超4倍；据去哪儿平台数据，春节游客出行平均半径同比2022年增长超五成，每位搭客出行距离相较旧年平均增多了400公里。同期，受中国传统过年习俗、季节等身分影响，逛庙会灯会、体验冰雪通顺、打卡文博展览、过问非百姓风活动等，依然为春节出游热门主题。

明朗假期，腹地踏青赏花、“一日春游”热度高。2023明朗假期为一天假期，因而腹地和近距离的“一日春游”成为大批东谈主的遴荐。据携程旅行网数据表示，明朗假期一日游产物预订量较旧年同期增前程步5倍，短途出行火热，自驾租车订单同比增长超10倍。此外，明朗沐日正好寰球各地“百鸟争鸣”时节，踏青、登山、赏花、露营等户外活动亦受迎接。

五一假期，景区“东谈主从众”场景重现，跨市、跨省游热度彰着走高，传统热门旅游诡计地热度不减，新兴网红城市“破圈”，亲子玩乐、非遗、失业度假、乡村旅游等受珍爱。“五一”本事，寰球迎来搭客“井喷式”出行，多地搭客客流量接连龙套历史记载，杭州西湖、南京夫子庙、北京颐和园等热门景点“东谈主从众”场景再现。据携程发布的《2023年“五一”出游数据敷陈》表示，“五一”假期用户翱游距离达四年巅峰，出游半径较旧年同期增长25%，跨省旅社预订占比超7成。从诡计地看，北京、杭州、大理、厦门等地热度不减，重庆、长沙、淄博等网红城市，长兴、仙居等小众诡计地备受温雅。

端午假期，国内旅游需求合手续规复、出入境游迎小激越，东谈主们回来生存，民风体验游、追求“浮松感”的失业慢游、音乐节及艺术展与演艺戏院文化游、citywalk等主题游受偏疼。据携程、去哪儿、飞猪、驴姆妈、同程等平台发布的端午出游敷陈数据，端午假期以中短途为主，行程短、交通方便的邻近游预订火爆。同期，出入境游市集在端午假期迎来小激越，据国度侨民局数据，假期三天，入出境东谈主数规复到了2019年的六成以上。从产物遴荐方面看，与五一“特种兵”打卡式旅游不同，端午假期游客回来生存，“浮松感”旅行火热。同期，以赛龙舟、包粽子、游园会为代表的传统文化，和以音乐节、艺术博物展为代表的潮水文化输攻墨守，为国内游客带来丰富的旅游消费遴荐。

2023上半年旅游市集热门

2023年是旅游行业奋斗进取、全面复苏的一年，旅游从业者通过多样用功、尝试寻求龙套，“既在应变，也在改变”，因而2023上半年旅游市集热门频发。透过旅游新词、旅游新景象，瞻念察旅游行业新趋向、探寻旅游消费新前卫、谋划旅游新玩法等，不管是政府部门、行业贬责者、如故企业市集主体、处事从业群体，齐有裨益和启发。

热门一：“网红局长”——各地文旅局长面容代言，旅游营销新探索

热门二：“围炉煮茶”——典礼感消费，旅游氛围经济，新业态带动新消费

当身体健康时，他是世界上最好的中场球员之一，欧洲任何一支球队都会和他一起进步。今年夏天，由于他的合同情况，他将以更低的费用离开，这可能被视为一笔糟糕的交易。当然，与之相反的是，他将在明年夏天免费离开，所以现在有总比没有好。当蒂亚戈于2020年9月抵达默西塞德郡时，他被尤尔根-克洛普钦点为帮助当时的英超卫冕冠军成长的球员。利物浦不再希望他们的左中场担任发牌者——维纳尔杜姆在这个角色上表现出色，相反，他们希望在这个位置上有一名控球的球员。

强化产业支撑，要做好紧密结合这篇文章。在深入了解辉县市“四方两园”合作模式后，楼阳生书记强调要把企业、科研机构、金融、市场紧密结合起来，贯通“产学研金服用”，推动产业裂变效应，提升产业集聚度竞争力。中原智慧灌溉装备制造产业园的诞生，恰是这4个方面结合融合的生动例证。一个地方的资源是有限的，力量也是有限的，但视野打开了、胸怀开阔了，优质资源就能聚合而来，传统产业得以升级，新产业抢滩落地。譬如建设中原农谷，从我们自身层面看，能调动的资源有什么；从国际视野看，现代产业集群、产业体系是什么，不同区域不同市场的需求又是什么。只有搞清楚了、想明白了、结合紧密了，才能成为最耀眼的那颗星。我们要深入研究产业发展规律、企业壮大路径、科研机构所长、金融所向、市场所需，以实体经济为本，坚持制造业当家，推动产业要素聚集生长、蓬勃发展。

热门三：“盛唐密盒”——文旅IP莳植，旅游深度体验互动，带动全民营销

热门四：“进淄赶烤”——好意思食游，群众消费仍然是带动消费市集复苏的迫切力量

热门五：“寺庙旅游”——逃离压力、精神委托，心灵禅修、疗愈旅游产物需求昌盛

热门六：“村超与村BA”——全民通顺，体旅交融推动乡村旅游经济发展

热门七：“特种兵旅游”VS“Citywalk”——高强度快节律打卡的特种兵旅行VS城市深度千里浸式体验游,流毒性、赔偿性旅游后，由量到质的回荡

热门八：“演唱会经济”——“演艺+旅游”文旅交融，拉动城市旅游产业链经济增长

清点2023上半年旅游市集的热门话题和景象，不错发现：奉陪出行的频频化，文旅市集的复苏势头横蛮，“特种兵式”流毒性、赔偿性旅游消费景象频发；绽开后，旅游市集竞争愈加热烈，各地文旅局长纷繁代言所在旅游、剥夺市集流量就是实证；旅游消费需求多元化，“围炉煮茶”式的典礼感旅游、“盛唐密盒”式的互动体验游、“寺庙进香”式的心灵疗愈游、“特种兵”式打卡游、“Citywalk”千里浸式城市深度游、“为一场演唱会，赴一座城”的演艺游等，启发各地政府和旅游市集主体不休改变产物与处事供给、不休探索尝试新的营销方式等；旅游消费市集的复苏是渐进式的，高频、廉价的群众旅游消费率先活跃，低频、高价的长线游、出境游复苏相对舒适；旅游消费分层景象愈加突显，“消费左迁”和“消费升级”同期并存，有东谈主寻求性价比高的“特种兵式游”，亦有东谈主为“一张天价演唱会门票”买单。

旅游市集发展趋势研判

2023上半年旅游市集会座呈现高开稳走态势：国内旅游东谈主次为2022全年（25.30亿）的94.23%；国内旅游收入(旅游总耗尽)2.30万亿元，比2022全年（2.04万亿元）高0.26万亿元，即“用半年时候完成2022全年的事迹”。此外，依据旅游类上市公司的半年度事迹预公告，据统计近40%企业还是规复以致进步2020年前盈利水平。可见，国内旅游业市集复苏进取态势开荒，但出入境游受航路、签证、家庭财务景象等多方面身分影响规复得较为舒适。

瞻望下半年，迎来传统的旅游旺季——暑期及“中秋、十一”假期。脚下暑期旅游季降临，从需求端讲，亲子游、研学游、避暑游等主题游需求昌盛，据携程、途牛等OTA平台发布的暑期出游订单数据，至6月中下旬：暑期亲子游订单占暑期订单三成以上，同比增前程步7倍，基本规复至疫情前水平；研学产物预订量还是进步2019年同期；暑期乡村游搜索热度进步2019年同期两成。出境游方面，暑期港澳游预订热度骤升，欧洲成为暑期出境游主要诡计地，瑞士、意大利、希腊、西班牙、葡萄牙等产物热度较高。再从供给端看，文旅商家“跃跃欲试”，积极稳当消费趋势，推动传统业态迭代，实时推出恰当群众暑期消费预期的爆款新产物、新业态，不休扩大灵验供给。旅游诡计地纷繁开展音乐节、啤酒节、演唱会等面容活动，以期在暑期诱骗更多年青客群。战术端，针对旅游景区出现预约难问题，文化和旅游部办公厅特发布《对于进一步提高暑期旅游景区绽开贬责水平的奉告》对预约贬责、弹性供给、产物改变、市集递次等方面作出部署，以更好得志浩大东谈主民群众的旅游需求。同期，各地政府密集出台披发旅游消费券、景区门票优惠等规律，进一步开拓腹地暑期旅游市集，积极辅导旅游消费。

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暑期旅游市集的“供需两旺”，战术加合手与消费促进，有望达全年国内出游顶峰，亦将为下半年国内旅游市集的全面复苏奠定优良基础。比较2023上半年旅游数据与2019全年的国内旅游数据——旅游东谈主数达60.06亿东谈主次、旅游总收入6.63万亿元，欲达到2019年水平，下半年仍有“36.76亿东谈主次、4.33万亿元”的“追逐空间”。压力了然于目，挑战依然严峻，能否再创遗迹，既试验“看不见的手”的发展韧性与活力，又熟谙“看得见的手”的智谋与智商。